Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope

Все участники медиаиндустрии заинтересованы в данных о том, каким образом люди потребляют контент и взаимодействуют с рекламой, как пересекаются различные каналы коммуникации, какие площадки и устройства предпочитают пользователи. На эти вопросы бизнесу и государству отвечают профессиональные медиаизмерители. В России эту роль уже 30 лет выполняет Mediascope – технологичная исследовательская компания, официальный измеритель аудитории ТВ и Интернета.

Исследуем телесмотрение россиян более 25 лет

В 1996 году Mediascope первой в России выпустила на рынок пиплметровые данные по телевизионному измерению в Москве. С этого момента исследования шагнули далеко вперед: мы измеряем телесмотрение по всей России, на любых экранах и в любых местах. Сегодня ТВ-панель Mediascope охватывает более 9 тыс. домохозяйств (около 20 тыс. человек) – это пятое место в мире. В 2023 году Mediascope запустил измерения внедомашнего просмотра ТВ — в барах, отелях и других местах.

Digital-измерения 

Чтобы собрать полную картину о реальных людях, пользующихся интернетом, их предпочтениях и потребительских интересах, Mediascope комбинирует данные нескольких диджитал-панелей.

В десктопную панель Mediascope входит 15 тыс. человек старше 12 лет. Их активность фиксируется с помощью специального ПО, установленного на компьютерах панелистов. В мобильную панель входит 30 тыс. человек – активность этих участников собирается с помощью специального мобильного приложения. При обработке данных и десктопная, и мобильная активность соединяется при помощи специального математического метода. Такой подход позволяет объединять произвольное количество различных датасетов, чтобы решать самые разнообразные задачи по запросу клиентов.

Локальные решения и технологии

Локализация в Mediascope стартовала задолго до того, как это стало массовым запросом рынка. Все данные Mediascope уже много лет производятся, обрабатываются и хранятся в России. Собственная технологическая платформа — Mediascope Data Platform — позволяет собирать самые разные данные, обрабатывать их вне зависимости от объёма и вариативности и предоставлять нашим клиентам в удобном виде. Помимо этого, следуя приоритетам развития ТВ-измерений, мы построили полноценный программно-аппаратный комплекс — это полностью отечественная разработка, обеспечивающая сбор, обработку и поставку ТВ-данных.

Помимо собственных разработок, мы инвестируем в перспективные технологические компании. В 2020 году Mediascope заключила две стратегические сделки с российскими вендорами медиаизмерений — компаниями Cifrasoft и MediaHills, а в 2021 — стратегическое партнерство с компанией Admetrix, поставщиком данных Out-Of-Home рекламы.

Как медиаданные и локальные технологические решения становятся опорой цифрового суверенитета, российские и международные эксперты обсудят в ходе дискуссии «От зрителей к инсайтам: как измерения аудитории формируют стратегии бизнеса и решают задачи государства» на Глобальном Цифровом форуме в Нижнем Новгороде.